CUỘC CHẠY ĐUA THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC “GÃ KHỔNG LỒ” TRƯỚC LÀN SÓNG AI

Marketing

25 Jun 2024

Share

Vừa qua, Kantar - đã công bố bảng báo cáo về giá trị thương hiệu toàn cầu 2024, mang đến một cái nhìn sâu sắc về sự biến động và xu hướng của thị trường quốc tế. Với mục tiêu xây dựng một cộng đồng học tập cùng chia sẻ kiến thức, Edtronaut đã nghiên cứu và tóm tắt các điểm chính của báo cáo để người đọc nhanh chóng nắm bắt tình hình toàn cầu.

Sự bùng nổ của AI tạo sinh trong năm vừa qua hiện lên như một dấu mốc sáng chói, là thành tựu ấn tượng nhất mà con người đạt được từ đầu thiên niên kỷ mới đến nay. Các thương hiệu nắm bắt và ứng dụng được xu thế Gen AI năm vừa qua đã đạt các mức tăng trưởng vượt bậc, và đây cũng là lúc những kẻ chậm chạp trước thay đổi mới sẽ chứng kiến sự suy thoái không thể cứu vãn.

Cứ theo tiến độ này thì có lẽ chỉ trong vài năm nữa thôi, số lượng case study đi theo lối mòn sụp đổ của Nokia hay Polaroid sẽ tăng lên nhanh chóng. Vậy các marketers và doanh nghiệp cần làm gì để phát triển thương hiệu đúng hướng?

1. TÍN HIỆU TỪ CÁC GÃ KHỔNG LỒ: RUNG CHUYỂN HAY CHUYỂN MÌNH GIỮA DÒNG CHẢY XU THẾ MỚI

Bảng xếp hạng giá trị thương hiệu toàn cầu của Kantar được thu thập và phân tích thông qua 5.5 tỉ điểm dữ liệu, 4.3 triệu đối tượng phỏng vấn, 21000 thương hiệu tại 54 thị trường.

Dưới đây là một số insight đáng chú ý mà bài khảo sát đồ sộ này đưa ra:

Apple - Vị vua trên ngai vàng lung lay?

Trong Top 10 thương hiệu giá trị nhất thế giới, Apple tiếp tục giữ vững vị trí số 1 và đạt cột mốc lịch sử 1000 tỷ USD. Tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng chỉ 15% so với năm trước cho thấy những khó khăn mà "Táo khuyết" đang đối mặt. Từ việc phải thay đổi cổng sạc Lightning theo quy định của EU, đến sự ra mắt không như kỳ vọng của Apple Vision Pro, và đặc biệt là sự chậm chân trong cuộc đua AI so với các đối thủ như Google và Microsoft.

Cuộc đua AI: "Ông lớn" công nghệ ngày càng bỏ xa

Tổng giá trị thương hiệu của Top 10 (Apple, Google, Microsoft, Nvidia, Facebook...) tăng trưởng mạnh mẽ, gần bằng tổng giá trị của 90 thương hiệu còn lại trong Top 100. Điều này cho thấy, trong kỷ nguyên AI, các "ông lớn" công nghệ không chỉ không bị ảnh hưởng bởi sự cạnh tranh từ các thương hiệu nhỏ hơn, mà còn tận dụng nguồn lực khổng lồ để dẫn đầu trong nghiên cứu và phát triển AI, hưởng lợi từ xu hướng này.

"The big get bigger": Câu chuyện thực tế của kỷ nguyên AI

Khác với những câu chuyện truyền cảm hứng về sự vượt lên của các thương hiệu nhỏ như Apple từng làm với Nokia, thực tế của kỷ nguyên AI cho thấy một bức tranh khác: "The big get bigger" (Kẻ lớn càng lớn mạnh). Các thương hiệu công nghệ lớn với tiềm lực tài chính và công nghệ vượt trội đang ngày càng củng cố vị thế dẫn đầu, khiến cho việc các thương hiệu nhỏ vươn lên trở nên khó khăn hơn bao giờ hết.

2. NHỮNG GƯƠNG MẶT MỚI DẪN ĐẦU NHỊP ĐẬP CÔNG NGHỆ VÀ XU THẾ GEN AI

Bên cạnh những tên tuổi khổng lồ đã quá quen thuộc, báo cáo Kantar BrandZ còn ghi nhận sự trỗi dậy mạnh mẽ của những "tân binh" trong lĩnh vực công nghệ. Điểm chung của họ là tinh thần tiên phong trong nghiên cứu và hợp tác chặt chẽ với các tập đoàn hàng đầu, góp phần định hình một tương lai ổn định và đầy hứa hẹn cho ngành công nghiệp này.

Sự hợp tác giữa những "ông lớn" như OpenAI, Microsoft, Google, DeepMind hay Microsoft và Nvidia đã tạo nên những "khối quyền lực" dẫn đầu trong việc phát triển Gen AI. Điển hình là việc tạo ra mã nguồn mở và môi trường mô phỏng để đào tạo các mô hình AI, hay cung cấp chip đào tạo AI mạnh mẽ.

OpenAI và ChatGPT: "Hiện tượng" làm thay đổi cuộc chơi

Dù không có mặt trong danh sách Top 100 thương hiệu giá trị nhất do vẫn là một tổ chức phi lợi nhuận, OpenAI và sản phẩm ChatGPT của họ đã được Kantar BrandZ nhắc đến như một "hiện tượng" có sức ảnh hưởng lớn đến toàn ngành công nghiệp. ChatGPT đã tiên phong thay đổi cách chúng ta làm việc hàng ngày và tạo dựng một kết nối mạnh mẽ với người dùng trên toàn cầu.

Nvidia: "Tân binh" dẫn đầu với tốc độ tăng trưởng "khủng"

Trong Top 10 thương hiệu có tốc độ tăng trưởng giá trị nhanh nhất, Nvidia - một cái tên mới trong lĩnh vực B2B - đã xuất sắc giành vị trí quán quân với mức tăng trưởng đáng kinh ngạc 178% so với cùng kỳ năm ngoái (YoY). Con số này gần gấp đôi so với vị trí thứ hai là Instagram (93% YoY).

Sự quan tâm của thị trường đối với AI tạo sinh, công nghệ xe tự lái và nhu cầu sử dụng chip tăng cao đã giúp giá trị vốn hóa thị trường của Nvidia vượt qua cả Microsoft và Apple, đạt 3.300 tỷ USD vào ngày 18/6 vừa qua. Điều này đã tạo nên thế "vạc 3 chân" mới trong ngành công nghệ thế giới, và cuộc đua đạt mốc vốn hóa 4.000 tỷ USD hứa hẹn sẽ vô cùng gay cấn giữa Nvidia, Apple và Microsoft.

Business Technology and Service Platforms: Lĩnh vực tăng trưởng "nóng" nhất

Trong Top 10 thương hiệu tăng trưởng nhanh nhất, ngoài Nvidia còn có 5 đại diện khác đến từ lĩnh vực Business Technology and Service Platforms. Đây cũng là lĩnh vực có mức tăng trưởng lớn nhất được ghi nhận trong báo cáo Kantar BrandZ, với con số ấn tượng 45%.

Báo cáo Kantar BrandZ 2024 đã hé lộ những thay đổi đáng kể trong bức tranh giá trị thương hiệu toàn cầu, đặc biệt là sự nổi lên của AI như một yếu tố then chốt. Các thương hiệu cần nhanh chóng thích ứng và tận dụng AI để không bị bỏ lại phía sau trong cuộc đua khốc liệt này.

Theo dõi Facebook (https://www.facebook.com/edtronaut) và LinkedIN (https://www.linkedin.com/company/edtronaut/) của Edtronaut để cập nhật những tin tức mới nhất về AI! 🚀