VỤ ÁM SÁT HỤT DONALD TRUMP DƯỚI GÓC NHÌN MEDIA STUNT.

Marketing

22 Jul 2024

Share

Trong thuật ngữ PR (Quan hệ công chúng) hiện đại, có cụm từ “Media Stunt” (tìm hiểu theo tại Next-Gen PR), ý chỉ các hoạt động hoặc sự kiện truyền thông được thiết kế để thu hút công chúng và sự chú ý đến mục tiêu của tổ chức hoặc cá nhân bằng cách thực hiện điều gì đó mới lạ và đáng đưa tin. Tuy nhiên, đôi khi chúng ta sẽ bắt gặp một vài Media Stunt không hề được chuẩn bị trước nhưng gây sốt trên truyền thông một cách dữ dội, dù hơi bất đắc dĩ. Trường hợp bị ám sát hụt của ông Donald Trump ngày 13/7 vừa qua là một ví dụ.

Hẳn các bạn ai cũng đã biết vụ ám sát cựu Tổng thống Mỹ dậy sóng này rồi. Cụ thể thì ngày 13/7, Donald Trump tham gia cuộc mít-tinh ở khu Butler Farm Show, thành phố Butler, bang Pennsylvania, với hàng chục nghìn người ủng hộ. Khi Trump đang phát biểu, một viên đạn bắn sượt qua tai ông và đám đông náo loạn. Trump đã rời đi trong an toàn với một bên tai đầm đìa máu và hình ảnh giơ nắm tay lên cao, một hình ảnh mà rất có thể nhiều năm sau này vẫn mang tính lịch sử của chính trường Mỹ.

Khoảnh khắc nguy hiểm tính mạng trở thành cú “hit” truyền thông

Lẽ dĩ nhiên, Donald Trump không sắp đặt vụ ám sát này và không ai mong muốn nó xảy ra, nhất là khi tình trạng đạn lạc còn khiến dân thường thiệt mạng. Nhưng nếu xét trên khía cạnh Media Stunt, vụ ám sát hụt đã trở thành một “big boom” về truyền thông, mang lại những lợi thế không thể chối cãi cho ông Trump trên đường đua Nhà Trắng.

“Hình ảnh ông Trump kiên cường, giơ nắm đấm với khuôn mặt vương máu trên mặt có tính lan tỏa tốt hơn bất cứ thứ gì có thể mua được bằng tiền”, Matthew Wilson, Giáo sư Khoa học Chính trị tại Đại học Southern Methodist, bang Texas, đã nhận định như thế. Và quả thật, chúng ta có thể nhận thấy cả một hiệu ứng truyền thông phía sau sự kiện này đã lan tỏa mạnh mẽ đến mức nào, cả về phương diện kinh tế lẫn chính trị.

Chưa đầy 3 tiếng sau vụ ám sát hụt, các doanh nghiệp Trung Quốc đã cho ra lò những chiếc áo phông đầu tiên in hình ảnh ông Trump giơ thẳng nắm đấm lên trời. Chỉ trong 3 tiếng sau khi mở bán, một người bán hàng trực tuyến nhận hơn 2.000 đơn đặt hàng từ cả Trung Quốc và Mỹ. Đến ngày 14/7, những chiếc áo in hình ông Trump trong vụ ám sát hụt cũng bắt đầu xuất hiện tại các cửa hàng, sàn thương mại điện tử Mỹ như Etsy, Ebay, Redbubble với giá 11-35 USD. Mẫu áo này gây sốt tới mức các bài đăng về nó trên Twitter đã nhận được hàng triệu lượt xem.

Một ca khúc về vụ ám sát hụt mang tên El Atentado a Trump (Vụ tấn công Trump) được Conjunto Diamante Norteño - ban nhạc gồm những người nhập cư Mexico sống ở Bắc Carolina, Mỹ, sáng tác và biểu diễn cũng thu hút hơn ba triệu lượt xem trên TikTok chỉ trong 3 ngày. Nhiều người khen ngợi ca khúc và bày tỏ ủng hộ ông Trump. Một số người yêu cầu ban nhạc dịch lời sang tiếng Anh để chia sẻ rộng rãi.

Ngày 15/7, Donald Trump mang theo băng tai xuất hiện tại Đại hội toàn quốc đảng Cộng hòa ở Milwaukee (Wisconsin) và hình ảnh đó nhanh chóng trở thành xu hướng thời trang mới nhất. Hàng loạt đại biểu và người tham gia sau đó băng những miếng gạc làm từ giấy hay băng dính lên tai phải để thể hiện lòng đoàn kết với Trump. Cổ phiếu Trump Media tăng hơn 30% một phiên, giúp Trump quay lại nhóm 500 người giàu nhất thế giới với tài sản 6,6 tỷ USD.

Media Stunt có thể tạo nên sức mạnh truyền thông mạnh mẽ đến mức nào?

Khác với những sự kiện truyền thông phải trả tiền cho các lượt tiếp cận trên nền tảng kỹ thuật số (impression), một Media Stunt thành công có thể tạo nên mức độ viral khổng lồ khi được chính những người dùng chia sẻ như một cách ủng hộ và thể hiện lòng yêu thích dành cho thương hiệu, cá nhân hay tổ chức. Trong trường hợp của ông Trump, vụ ám sát hụt là điều không mong muốn nhưng vô tình lại trở thành một Media Stunt điển hình, giúp Trump thu hút không chỉ sự chú ý mà cả sự đồng cảm và ủng hộ, từ đó làm tăng vị thế của ông một cách vượt bậc trên cả chính trường, xã hội và kinh tế.

Vì sao Media Stunt có thể tạo nên sức mạnh truyền thông mạnh mẽ đến như vậy?

Lý do vì ở thời đại mới này, chúng ta đang vận hành PR trong bối cảnh của một nền kinh tế sức chú ý. Nền kinh tế sức chú ý – hay còn gọi là Attention Economy, là nền kinh tế mà ở đó con người quản lý các thông tin đa dạng theo ý mình, là quá trình cạnh tranh giành sự chú ý của tai mắt người dùng trong bối cảnh sự chú ý đang dần trở thành một “mặt hàng” khan hiếm. Và sứ mệnh mới của PR bây giờ chính là cần phải làm bùng nổ truyền thông với những sự kiện ấn tượng, thu hút sự chú ý và cảm tình của công chúng.

Media Stunts cho bộ phim điện ảnh “Nàng Barbie”

Điển hình như bộ phim điện ảnh “Nàng Barbie” đã gây sốt người xem toàn cầu với Media Stunt là chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) hoành tráng được triển khai tại nhiều quốc gia trên thế giới, trong đó có màn “tô hồng” đường phố Anh, Mỹ, Canada bằng hàng loạt biển bảng, quảng cáo taxi, quảng cáo xe bus… và đặc biệt nhất là tác phẩm CGI Fake OOH tái hiện hình ảnh búp bê khổng lồ dạo bước tại Dubai.

Trong video được đăng tải, nàng búp bê Barbie khổng lồ bước ra từ chiếc hộp màu hồng, trên người là chiếc váy sọc trắng đen và đang sải bước tạo dáng, ngay gần đó là tòa tháp Burj Khalifa – tòa nhà cao nhất thế giới. Sự sắp đặt này làm nổi bật kích thước khổng lồ của Barbie và khiến mọi người bất ngờ sửng sốt. Video được chia sẻ lần đầu tiên bởi Eye Studio trên nền tảng Instagram và thu về lượng tương tác khủng, đồng thời cũng lan truyền mạnh mẽ trên Facebook, Twitter, TikTok với sự quan tâm, chú ý của đông đảo khán giả.

Kết quả

Bộ phim “Nàng Barbie” tạo được tiếng vang lớn, thu về hơn 1,38 tỷ USD và nhận được sự hoan nghênh của giới phê bình, trở thành bộ phim có doanh thu cao nhất năm 2023, đồng thời là bộ phim đạt doanh thu cao nhất do một nữ đạo diễn cầm máy.

Vinamilk và câu chuyện Media Stunts “lột xác” thương hiệu

Tại Việt Nam, cũng trong năm 2023, giới Marketing và người dùng được “chiêu đãi” một Media Stunt hoành tráng đến từ Vinamilk thông qua chiến dịch thay đổi bộ nhận diện thương hiệu. Chỉ trong 9 ngày (từ 6/7 đến 14/7), hoạt động công bố nhận diện mới của Vinamilk đã “phủ xanh” mạng xã hội, tạo nên làn sóng thảo luận sôi nổi với hơn 86.000 lượt thảo luận cùng với 1 triệu lượt tương tác. Không chỉ xoay quanh nội dung thông báo về việc thay đổi bộ nhận diện thương hiệu mới, nhiều bài đăng, video phân tích sâu về bố cục thẩm mỹ, ý nghĩa của logo đã phủ sóng khắp nơi.

Media Stunts trong PR & Truyền Thông Thời Đại 4.0

Có thể nói, Media Stunt là chiếc chìa khóa mới cho PR trong bối cảnh quá nhiều thông tin và sự cạnh tranh như hiện nay, khi sự chú ý được xem như một “món hàng” khó kiếm. Nhưng làm Media Stunt như thế nào để thu hút được sự chú ý, tạo được sự đồng cảm nhưng không sốc nổi, không nguy hiểm và đảm bảo bản sắc cho thương hiệu vẫn là một thách thức đối với các chuyên gia truyền thông.

Nếu muốn tìm hiểu thêm về Media Stunt và các thủ thuật khác cho PR trong thời đại mới, các bạn có thể đăng ký tham gia một trong hai khóa học sau của Edtronaut, do giảng viên Cao Bảo Vy đảm nhận nhé:

Chương trình Next-Gen PR: https://edtronaut.ai/course/next-gen-pr

#Edtronaut #NextGenPR #Mediastunts #Donaldtrump #Barbie #Vinamilk