Bí Mật Phía Sau Sự Bùng nổ Của Cửa Hàng Đa Thương Hiệu Ở Châu Á-Thái Bình Dương 2024

Marketing & Martech

08 May 2024

Share

Thế Giới Diệu Kỳ Của Các Cửa Hàng Concept

Cảnh quan bán lẻ tại Châu Á đang chuyển mình mạnh mẽ. Thời của những trung tâm thương mại đơn điệu và cửa hàng độc quyền đã qua. Ngày nay, một xu hướng bán lẻ mới lạ đang làm say mê tín đồ mua sắm: cửa hàng concept đa thương hiệu.

Ban đầu, cửa hàng concept xuất hiện như những không gian độc đáo, nơi hội tụ các thương hiệu ít người biết đến. Giờ đây, chúng đã "lột xác" thành điểm đến kết hợp giữa sản phẩm "hot" cùng trải nghiệm độc lạ. Các cửa hàng concept không đơn thuần là nơi mua sắm, mà còn là trung tâm văn hóa – nơi xu hướng, phong cách, và thương hiệu từ đa dạng ngành hàng giao thoa, phản ánh một lối sống riêng biệt, khơi gợi tinh thần cộng đồng và niềm đam mê khám phá.

Trong bài viết này, hãy cùng "dạo quanh" một số concept đa thương hiệu sáng tạo và truyền cảm hứng nhất, những cái tên đang định nghĩa lại trải nghiệm bán lẻ trên khắp Châu Á.

Điểm Danh Các Concept Đa Thương Hiệu Hàng Đầu

1. Nâng tầm cho những điều thường nhật

• The Armoury (Hong Kong SAR): Một không gian sang trọng dành riêng cho các quý ông tinh tế. Bạn có thể tìm thấy những bộ Âu phục được đặt may riêng, các sản phẩm thời trang nam được tuyển chọn kỹ lưỡng, cùng những sản phẩm chăm sóc da – tất cả là thiên đường cho những ai trân trọng savoir-faire [nghệ thuật chế tác/sự khéo tay].

Một số thương hiệu nổi bật: Ascot Chang, Baudoin & Lange, D.S. & Durga, H. Moser & Cie, Rumisu, Savas, Paulin, Owen Barry, cùng các thiết kế từ thương hiệu The Armoury.

• Boon the Shop (Seoul, Hàn Quốc): Flagship store từ tương lai bởi kiến trúc sư Peter Marino là nơi hội tụ các thương hiệu cao cấp với các nhà thiết kế trẻ Hàn Quốc đầy triển vọng. Boon the Shop minh chứng cho thấy sức mạnh của việc kết hợp tinh hoa truyền thống với thời trang tiên phong.

Một số thương hiệu nổi bật: Celine, Dries van Noten, The Row, Courreges, Dion Lee, Sacai, Toteme, Victoria Beckham, Sophie Buhai, Elder Statesman, Erdem, Paravel (pop-up); các thương hiệu địa phương như Kiok và Kye cùng thương hiệu riêng Boon the Shop.

• b.space (Kuala Lumpur, Malaysia): Thiên đường streetwear cho dân Gen Z và millennials, b.space luôn có tuyển chọn đa dạng các thương hiệu đình đám và cả những ngôi sao đang lên. Khám phá b.space, biến mỗi lần ghé thăm thành một chuyến phiêu lưu thú vị.

Một số thương hiệu nổi bật: Ambush, A-Cold-Wall, Acne Studios, Ader Error, Ami Paris, Doublet, Kenzo, Kolor Beacon, Maison Mihara Yasuhiro, Palm Angels, Song For The Mute, Stone Island, We11done, Wooyoungmi, Y-3.

2. Định nghĩa lại sự sang trọng

• Club 21 (Singapore): Một trong những cái tên tiên phong đem thời trang cao cấp châu Âu đến Đông Nam Á, Club 21 vẫn là điểm đến nổi bật cho những ai yêu thích các dòng sản phẩm thiết kế sành điệu. Hành trình từ một cửa hàng nhỏ trở thành "ông lớn" trong khu vực càng nhấn mạnh sức hút lâu bền của ngành bán lẻ xa xỉ phẩm..

Một số thương hiệu nổi bật: Bao Bao, Issey Miyake, Rag & Bone, Calvin Klein, Mulberry, Paul Smith, DKNY, Vetements.

• Club Designer (Đài Bắc, Đài Loan): Nơi quy tụ nhiều nhất các thương hiệu đương đại và cao cấp ở Đài Bắc, hội tụ bên trong flagship 5 tầng của Club Designer.Việc bổ sung thêm các nhãn hàng gia dụng trong thời gian gần đây cho thấy tầm nhìn toàn diện hướng đến một cuộc sống thượng lưu.

Một số thương hiệu nổi bật: Giambattista Valli, The Row, Haider Ackermann, Aquazzura, Ellery, Mansur Gavriel, Olympia Le Tan, Greg Lauren, Johanna Ortiz, Jonathan Simkhai, Tabitha Simmons, Mansur Gavriel, và Pierre Hardy, v.v.

• Dover Street Market Ginza (Tokyo, Nhật Bản): Được định hướng bởi Rei Kawakubo, người có tầm nhìn xa, Dover Street Market nâng trải nghiệm mua sắm lên thành một dạng nghệ thuật. Thánh đường tiên phong ở khu Ginza, Tokyo này trưng bày vô vàn những lựa chọn độc đáo từ thời trang phá cách, streetwear cho đến các nhãn hàng danh tiếng, xoá mờ ranh giới giữa bán lẻ và nghệ thuật.

Một số thương hiệu nổi bật: Louis Vuitton, Unkruid, Comme des Garcons, Prada, Midorikawa, Toga, Bode, and The Row.

• Runway (Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam): Điểm đến hàng đầu cho các mặt hàng cao cấp tại Việt Nam, Runway có mặt bằng rộng rãi nhất về thời trang thiết kế trong nước. Cửa hàng chính hai tầng của Runway nằm trong toà nhà Diamond Plaza – trung tâm mua sắm cao cấp ở Thành phố Hồ Chí Minh, mới được cải tạo và mở rộng vào năm 2023. Runway có ba chi nhánh tại Thành phố Hồ Chí Minh, hai cửa hàng ở Hà Nội và một ở Hội An. Kể từ khi mở cửa hàng đầu tiên vào năm 2008, Runway đã trở thành địa chỉ tin cậy cho các cái tên quốc tế tầm cỡ bên cạnh những nhãn hàng tiên phong ở Việt Nam, nơi tiêu dùng mặt hàng xa xỉ phẩm dự kiến sẽ đạt mức hơn 900 triệu euro vào năm 2024.

Một số thương hiệu nổi bật: Jacquemus, Off-White, Comme des Garcons, Marine Serre, Noir by Kei Ninomiya, Rick Owens, Alexander McQueen, Marni, Self-Portrait.

3. Vượt qua mọi ranh giới

• ENG (Shanghai, China): Cửa hàng mang cảm hứng tàu vũ trụ với chủ đích hướng đến thế hệ Z, ENG có một sự kết hợp độc đáo giữa thời trang cao cấp và streetwear. Triết lý của ENG – “Khám phá, Định hướng, Phát triển" vươn xa hơn mua sắm truyền thống, tạo dựng một trải nghiệm digital đầy năng động. Được sáng lập bởi Sherry Huang, ENG còn nổi tiếng qua việc cộng tác với các nhà thiết kế và nghệ sĩ trẻ.

Một số thương hiệu nổi bật: Coperni, Eckhaus Latta, Courreges, Diesel, Helmut Lang, Ader Error, Martine Rose

• Kith (Tokyo, Nhật Bản): Gã khổng lồ streetwear toàn cầu này đưa hương vị Mỹ đến khu Shibuya sầm uất ở Tokyo. Sự pha trộn hoàn hảo giữa thời trang đường phố, nghệ thuật, và cộng đồng đã giúp Kith Tokyo tạo ra một không gian tôn vinh cả xu hướng thế giới lẫn bản sắc thời trang đường phố địa phương.

Một số thương hiệu nổi bật: Kith’s in-house label offers men’s, women’s and childrenswear, as well as a dessert brand, Kith Treats, in addition to accessories and footwear from Balenciaga, Adidas, New Balance and more.

• Parlour X (Sydney, Australia): Người tiên phong cho mảng cửa hàng concept tại Úc, Parlour X vẫn giữ vững vị thế của một nhà bán lẻ độc lập, tập trung vào sự kết hợp độc đáo giữa các thương hiệu cao cấp quốc tế, nhãn hàng đương đại, và các nhà thiết kế Úc triển vọng. Tuyển chọn sản phẩm tinh tế của họ phục vụ cho các khách hàng thời thượng nhất tại Sydney.

Một số thương hiệu nổi bật: Alaïa, Balenciaga, Bottega Veneta, Courreges, Chloe, Comme Des Garçons, Dries Van Noten, Isabel Marant, Jacquemus, Junya Watanabe, Kenzo, Lanvin, Maison Margiela, Mugler, Viktor & Rolf.

Chuyên Gia Bán Lẻ Học được gì?

Sự phát triển của các cửa hàng concept trên mang đến nhiều bài học giá trị cho việc kết nối khách hàng, xây dựng thương hiệu, và sự hội nhập toàn cầu của mảng bán lẻ thời trang. Với những ai làm trong ngành, việc thấu hiểu các xu hướng này không chỉ quan trọng cho sự nghiệp mà còn để dự đoán tương lai của ngành bán lẻ tại Châu Á cũng như toàn thế giới. Tiếp cận các xu hướng này đồng nghĩa với việc có một tư duy đề cao sự sáng tạo, đổi mới và trên hết là hiểu rõ sự thay đổi không ngừng trong phong cách sống của khách hàng.